Routage obligatoire
Le danger des bases inutilisées d'emails
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Il se tient actuellement une
superbe exposition au grand palais, sur le maître
incontesté de l'estampe japonaise : Katsushika Hosukai. Nous tenions à partager avec vous l'une de ses citations : "Tout ce que j'ai produit avant l'âge de 70 ans ne vaut pas la peine d'être compté." |
La pratique en emailing - La clé du succès
Reprenons la citation d'Hosukai, il a dessiné toute sa vie, pourtant il situe l'atteinte du début de l'excellence à 70 ans.
Pour progresser dans un métier, faire partie des meilleurs, il faut pratiquer tous les jours.
L'emailing n'est pas une exception à la règle.
Chaque campagne est unique.
Un email envoyé en solo est un fiasco, mis dans une série, il en devient la star.
L'analyse de cette situation demandera des connaissances pointues sur le secteur.
Pour les obtenir, il est essentiel de router autant que vous le pouvez sur vos bases.
Pratiquez, testez, pratiquez, testez ...
Pourquoi les bases inutilisées sont-elles dangereuses ?
Nous venons de voir pourquoi il est important de faire régulièrement et même le plus souvent possible des campagnes d'emailing.
Nous avons déjà traité des listes en opt-in qui n'avaient jamais été utilisées depuis leur création, il y a 1 ou 2 ans.
Des bases inutilisées sont des bombes en puissance, car elles peuvent contenir des spamstraps.
Comment des Spamstraps Arrivent-Ils Dans une Base ?
Il faut savoir qu'une adresse email d'entreprise inutilisée pendant un certain temps, peut être rachetée par une société de services antispam, pour en faire un spamstrap.
Les grands webmailers gèrent eux-aussi des listes de spamstraps, ce sont des boîtes aux lettres inactives depuis plusieurs mois qui ont été fermées automatiquement.
Quand on veut router sur ce type de boîte, le destinataire réexpédie une erreur de type 550 (utilisateur inconnu) pendant une période comprise entre 30 et 90 jours après la fermeture, puis l'adresse deviendra un spamstrap, il n'y a plus de message de renvoyé alors.
Microbes et spamstraps appartiennent à la même famille. L'un s'attaque au corps, l'autre à la liste.
Les spamstraps vont diminuer l'ensemble de votre délivrabilité, pourrir certaines de vos adresses valides.
Vos taux chutent et il vous faudra plusieurs mois ou même plusieurs années avant de pouvoir retrouver votre niveau de délivrabilité initial.
Dans certains cas,vous devrez même changer votre nom de domaine.
Quelle est la solution ?
Le mieux est bien sûr de ne jamais laisser une base inactive pendant plus de 6 mois.
Mais quand le mal existe, réagir est une nécessité.
Tout d'abord, il ne faut jamais router sur une base qui est inactive depuis plus de 6 mois.
La solution radicale est bien sûr de jeter la base inutilisée.
Mais,il existe une solution plus douce, le nettoyage de base de données.
Vous n'êtes jamais sûr à 100%, avant le routage d'avoir éradiquer le mal, mais vous diminuez significativement les risques encourus.
Consultez notre prestation nettoyage de base de données.
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