Emailing - Mardi est-il un bon jour de routage ?
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Cette question est
fréquemment posée : le mardi est-il le meilleur jour de routage de la semaine ? Il n'existe pas de réponse unique, comme nous vous l'avions déjà indiqué. Néanmoins, le mardi reste un jour particulier. |
Mardi un jour de routage spécial
C'est sans contexte le jour le plus chargé de la semaine.Une phrase d'un de nos clients nous revient à l'esprit : "mardi le jour des spams". Et il a bien raison. Le mardi, les annonceurs se déchaînent.
Analyse du jour de routage
Dans nos conseils à nos clients, nous déconseillons le routage du mardi pour :-
des cibles qui ne vous connaissent pas (achat ou
location de bases),
- des objets insipides,
- des emails dont le début est uniquement constitué d'images.
- des objets insipides,
- des emails dont le début est uniquement constitué d'images.
Effectivement ce jour là, le nombre d'emails est très important.
Votre destinataire va se dépêcher pour constituer une pile A (les messages dont il souhaite prendre connaissance) et une pile B (les messages qui partent directement à la poubelle ou qui sont mis dans le dossier spam).
Tout le but du jeu constitue à atterrir dans la pile A. Le tri se fait à grande vitesse...
Les destinataires connus, les messages accrocheurs par leur objet, les débuts d'email intéressants...vont être sélectionnés.
Par contre, vous avez établi un rituel avec votre liste. Tous les mardis à une heure précise, vous routez. Ce n'est plus la même configuration. Conservez ce jour tant que vos taux d'ouverture restent significatifs.
Conclusion - Jour de routage
Le meilleur jour de routage dépend de nombreux paramètres :-
de la cible,
- du degré de connaissance avec vos destinataires,
- de la période de l'année ou saisonnalité pour certains marchés ...
- du degré de connaissance avec vos destinataires,
- de la période de l'année ou saisonnalité pour certains marchés ...
Néanmoins, il existe une règle à suivre, éviter de router le mardi auprès d'une cible qui n'a jamais entendu parler de vous.
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